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诱导式营销亟待有效治理

发布时间:2020-12-27 20:08:09

赵宇辉近年来,国内一些商家利欲熏心,不惜通过诱导式营销谋取短期利益。这种现象引起社会广泛关注。目前,诱导营销主要由以下类型构成:一是平台谎称优惠。比如,一些网络

赵宇辉

近年来,国内一些商家利欲熏心,不惜通过诱导式营销谋取短期利益。这种现象引起社会广泛关注。

目前,诱导营销主要由以下类型构成:一是平台谎称优惠。比如,一些网络平台或微信好友发布了“9.9元冰箱”“9元手机”等促销广告,但用户如愿下载APP注册后发现根本没有这种低价商品。二是网络广告含有违禁词汇。例如,一些电商平台会在很多商品的描述中,增加《中华人民共和国广告法》中明确禁止使用的“全国之最”“国宝级”“之最”等词汇。三是移动医疗广告的增加。根据我国《互联网广告管理暂行办法》规定,医疗、药品、保健食品等广告未经审查机关审查不得发布。此前,一些平台因投放医疗广告引发医疗纠纷,被相关部门约谈。如今,pc上的医疗广告已经减少,但在关注度更高的移动端,这样的广告依然屡见不鲜。

那么,为什么会出现这种五花八门的诱导营销呢?在一些业内专家看来,有几个主要原因。首先,这种营销可以快速吸引和聚集消费者。人们想要购买“9.9元冰箱”或“9元手机”,需要注册成为该平台的用户。尽管他们上当受骗,但平台并未进行消费,仍然将这些消费者列为注册用户。这样,平台可以快速获取大量用户,从而提高知名度,进行下一步的推广和营销活动。其次,很多消费者警惕性不高,缺乏辨别诱导式营销广告的意识。这些消费者看到廉价商品或所谓“全国最好”的产品后,便信以为真,盲目注册或消费。这也在一定程度上助长了商家以不当手段进行营销的行为。此外,商家利用搜索引擎、朋友圈等平台刊登广告,必然会支付广告费。在这种情况下,很多平台为了获取经济利益,往往无法对营销广告进行足够苛刻的审核。所有这些都使得诱导营销的问题更加明显。

正因如此,治理引导营销已经箭在弦上。具体来说,要分为以下几类:首先,相关部门应加大对互联网平台发布营销广告的监管力度,实时对广告真实性进行审核,建立快速反馈平台,方便消费者举报。有关部门发现网络平台涉嫌诱导营销,对平台和商家进行严厉处罚。其次,消费者应增强辨别诱导式营销广告的意识,养成理性务实的消费观,避免盲目登录陌生平台消费。最后,网络平台和商家应加强自身的职业管理,建立社会责任意识,通过更加真实正规的营销方式,争取正当的长期收益。这样就能更好地治理诱导性营销。

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