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增加内容渠道流量,将在线旅游企业转变为旅游营销,促进产业复苏

发布时间:2021-03-31 20:02:37

封面记者张月熙3月29日,携程集团联合创始人兼董事长梁建章在上海发布了旅游营销枢纽战略。他透露,该战略将通过1x3模式来推广:以私人运营空间星号为载体,将交通、

封面记者张月熙

3月29日,携程集团联合创始人兼董事长梁建章在上海发布了旅游营销枢纽战略。他透露,该战略将通过1x3模式来推广:以私人运营空间星号为载体,将交通、内容和商品这三个核心部门聚集在一起,叠加旅游场景,建立一个开放的营销生态流通体系。

在后流行时代背景下,网络旅游企业正在积极拓展新的交易场景,通过对旅游客商的私人交通运营,平台内容的转换和营销可以为泛旅游业创造增量效益,同时也为平台带来更多的交通转型。

梁建章在现场提到了旅游业的痛点,他认为当前旅游业的痛点是客源不足,受疫情影响,旅游者的旅游也受到一定程度的限制,而且知名度较低的目的地还相对较少,需要告知和激发用户对新旅游目的地的兴趣,才能带动旅游业的发展。

他提到,激发用户对新目的地的兴趣的一个重要途径是内容营销。去年,携程发布了星号,将深度挖掘的内容提升到了一个重要位置。在这次战略发布中,Planet已成为流量内容和商品核心板块的重要枢纽。位于目的地、酒店、玩家和旅游爱好者的星号将成为推荐的小型红色图书共享社区。该平台将帮助广告商通过大数据、算法和私人域流量管理准确地流失和吸引消费者,用户将通过旅游内容触发交易。

电力社区、商务内容,对于在线旅游企业来说,是一种新的获得流程转换的方式。去年底,同一次旅行还推出了振辉选择频道,通过视频、直播等形式的内容创造高质量的旅游视频内容,帮助消费者了解目的地和旅游产品。此外,还邀请旅游专家和其他旅游专家介绍他们的体验,作为推广消费者推荐的平台。马蜂巢旅游还举办了地球发现大会,发布了北极星战略品牌,并寻求内容发展的道路。

与同行和马蜂窝不同,携程星球社区企业的私人交通管理模式也可能为在线旅游企业开辟一种新的收入增长极模式。

根据FAST数据极值的研究数据,随着中国旅游业的复苏和2021年旅游供应商广告投资强度的加大,中国旅游广告市场的规模预计全年将达到8000亿元至1000亿元,旅游广告将成为未来旅游业新的1000亿轨道。在线旅游企业解决旅游内容内容分散、内容流量不匹配、内容商品脱节、商家私人交通意识觉醒、运营效率低下等问题,有可能探索出一种新的收入模式。

总之,正如携程首席执行官孙杰所说,尽管全球疫情仍不容低估,但自去年年底以来,全球疫苗覆盖率迅速增加,迄今已超过3亿剂。根据中国旅游学会的预测,入境和出境旅游市场预计将在下半年有序启动。在国际市场的影响下,这正是扩大国内市场的重要时机,内容生态也将成为未来国际化进程中的一个新帮手。

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